Con le sue partnership Rolex punta a sostenere l’arte cinematografica e a preservare la storia del cinema promuovendo coloro che si spingono oltre i limiti e ispirano il mondo del grande schermo. Dal 2017 Rolex è Orologio Esclusivo dell’Academy of Motion Picture Arts and Sciences, che organizza gli Academy Awards, e Proud Sponsor of the Oscars, il riconoscimento più ambìto nell’eccellenza cinematografica. Peraltro, nel 2018 Rolex ha sostenuto i Governors Awards, un evento ospitato dall’Academy che assegna riconoscimenti alla carriera ai nomi di spicco del cinema. Dal 2016 il Marchio è inoltre presente nella Greenroom al Dolby Theatre (il teatro che ospita la cermonia di consegna degli Oscar), che quest’anno ha sorpreso i suoi ospiti con un tema acquatico, in omaggio alla campagna “Perpetual Planet” di Rolex che punta a preservare gli oceani espandendo le sue partnership con organizzazioni, istituzioni e personalità di rilievo che hanno a cuore e promuovono l’esplorazione e la tutela dell’ambiente. Forse non tutti sanno, infatti, che prima di salire sul palco di fronte a milioni di persone che assistono in diretta da tutto il mondo, i presentatori della Notte degli Oscar si riuniscono, come da tradizione, nella Greenroom al Dolby Theatre. È dal 2016 che Rolex “disegna e arreda” questa famosa stanza, cambiando ogni anno il tema. Nel 2019, gli ospiti sono invitati a compiere un viaggio in fondo al mare. Ed è proprio il mondo sott’acqua il tema della Greenroom, a sottolineare l’impegno di Rolex nella salvaguardia e tutela dell’ambiente marino. Da sottolineare è il fatto che Rolex è vicino al cinema da decenni. Registi che volevano dare ai loro personaggi un tratto forte, coraggioso e prestigioso, spesso hanno scelto Rolex. E la Casa coronata ha abbracciato il mondo del cinema creando relazioni di lunga data con personalità e organizzazioni che hanno compreso che l’eccellenza è il valore fondante dell’etica Rolex. Da qui la partnership con gli Oscar diventando sponsor della manifestazione dal 2017 oltre ad essere orologio esclusivo dell’Academy of Motion Picture Arts and Sciences e Sostenitore dell’Academy Museum of Motion Pictures, che ha la finalità di preservare e tramandare la storia del cinema. Rolex inoltre è vicina a personalità che eccellono nei loro campi. Testimonial del brand sono Kathryn Bigelow, James Cameron, Alejandro G. Inarritu e Martin Scorsese. Nel 1926 Rolex creò il primo orologio impermeabile al mondo, l’Oyster, dando inizio a questo legame profondo tra il brand e gli oceani. Da allora sono stati creati orologi che potevano scendere sempre più in profondità e segnare il tempo d’immersione, vitale per la sicurezza di chi pratica questa disciplina. Gli ospiti della Greenroom sono stati invitati a partecipare insieme a Rolex ad un viaggio sommerso: le persone si sono trovate in una nave, e guardando attraverso gli oblò hanno assistito alla visione di un mondo governato dagli abitanti degli abissi rappresentati in fotografie emozionanti, rese estremamente reali dal backlight. Gli echi del mare sono ovunque, dalla tavolozza dei colori del vivido blu oceanico, ai mobili che evocano le forme morbide delle onde e delle stelle. Ritagli laser a forma di corallo sulle pareti e sul soffitto, retroilluminati in blu, hanno offerto una versione del mare come la immaginiamo: un mondo misterioso a parte.
