Chanel torna alle origini del J12 con una nuova campagna che ne sottolinea lo stile unisex, il carattere sportivo e il legame con il mare. Protagonisti la modella brasiliana Gisele Bündchen e il modello francese Clément Chabernaud.
Era il 2000 quando Chanel presentava quello che presto sarebbe diventato uno dei suoi orologi più emblematici: il J12, il primo modello unisex della Maison. Uno sporty-chic, impermeabile fino a 200 metri, realizzato con un materiale allora inedito: la ceramica high-tech, leggera e morbida al tatto pur essendo sette volte più resistente dell’acciaio.
A idearlo fu Jacques Helleu (allora direttore artistico delle divisioni fragranze e cosmetici e orologeria e gioielleria di Chanel), che nel tracciarne le linee si ispirò al mondo della nautica e in particolare alle silhouette degli yacht J Class (da cui il nome della collezione). In pochissimo tempo è diventato un oggetto del desiderio per entrambi i sessi, fino a diventare, negli ultimi anni, un pezzo sempre più associato al polso femminile.
Oggi, a ventisei anni dal lancio, Chanel “torna alle origini” e con una nuova narrazione riafferma sia la natura sportiva che quella unisex del J12, che si è confermato uno dei capisaldi della sua storia. Una scelta che, tra l’altro, è perfettamente in linea con l’evoluzione del settore, dove negli ultimi anni la tendenza genderless è sempre più marcata.
J12: Gisele Bündchen e Clément Chabernaud protagonisti della nuova campagna internazionale
Anima genderless e legame con il mare, da sempre al centro della storia dell’orologio di Chanel.
Un omaggio all’essenza del J12, quello che sta facendo Chanel, raccontato perfettamente dalla nuova campagna internazionale: un progetto che ha come protagonisti la supermodella brasiliana Gisele Bündchen e il modello francese Clément Chabernaud, interpreti di quell’equilibrio perfetto tra forza e dolcezza che da sempre distingue l’orologio.
“Il nostro obiettivo è ritornare alle origini del J12 e mettere in luce ciò che lo rende unico, nel design come nello spirito”, conferma Marianne Etchebarne, direttrice globale immagine e comunicazione per orologeria e gioielleria Chanel. E per farlo l’azienda non poteva che puntare sul mare: “è sempre stato al centro della storia del J12″, sottolinea Marianne Etchebarne, “e questo è un ritorno che ci appare particolarmente significativo”, aggiunge. Le immagini della campagna raccontano questa connessione attraverso scatti suggestivi di Gisele Bündchen e Clément Chabernaud in mare, tra giochi di luce e movimento: corpi che emergono dall’acqua, mani che sfiorano la superficie, gesti che evocano libertà e naturalezza.
La vocazione sportiva del J12
Chanel J12 Boat Race, una partnership a lungo termine.
Centrale, nella narrazione attuale del J12, è anche la sua anima sportiva, che oltre che nelle immagini della campagna riaffiora anche attraverso il nuovo legame con la Boat Race, la storica regata fra le università di Oxford e Cambridge di cui nel 2024 Chanel è diventata Title Partner e Cronometrista Ufficiale.
“Una scelta consapevole di rinnovare la narrazione”, sottolinea Marianne Etchebarne, “per riaffermare il ruolo centrale del J12 all’interno del mondo orologiero Chanel”.
