In occasione di precedenti progetti collaborativi in ambito digitale, come #GucciGram e #24HourAce, il Direttore Creativo di Gucci Alessandro Michele ha invitato artisti e creativi ad applicare la propria peculiare prospettiva ad alcuni motivi distintivi di Gucci. Nel nuovo progetto lanciato dal marchio, #TFWGucci (“That Feel When” o “That Feeling When” – la sensazione che si prova quando-), ideatori di meme di tutto il mondo sono invitati a collaborare con la Maison alla creazione di meme che abbiano come protagonisti gli orologi tratti da varie linee, tra cui la collezione Le Marché des Merveilles.
Le nuove meme incorporano immagini legate a Gucci o a suggerire idee realizzabili con il coinvolgimento da parte della Maison di artisti visivi (emergenti o affermati). I collaboratori di questa nuova iniziativa comprendono l’artista di Los Angeles Amanda Charchian, il cui lavoro è caratterizzato da immagini accattivanti e sensuali e il newyorkese Olaf Breuning, nativo di Zurigo, noto per le sue opere giocose. Altri artisti provenienti da diverse parti del mondo, includono Less, un fotografo coreano, e Christto & Andrew, un duo di artisti del Qatar.
Gucci ha inoltre creato il micro sito www.gucci.com/tfwgucci dedicato a queste opere.
