Audemars Piguet inaugura la nuova AP House di via Bagutta, in uno dei quartieri più prestigiosi di Milano.
Situata nell’ex Garage Traversi (al civico numero 2 di via Bagutta, a Milano), che è stato interamente ristrutturato negli ultimi anni per ripristinare la sua estetica originale, la nuova AP House di Audemars Piguet si estende su cinque piani, unendo heritage, tecnologia e design altamente contemporaneo. Via Bagutta si trova a pochi metri da Piazza San Babila e dalla celebre via Montenapoleone, la strada della moda. Apprezzata per la sua architettura e la sua cultura, via Bagutta fu un tempo dimora di molti artisti e intellettuali, tra cui il drammaturgo Carlo Goldoni e lo scrittore Alessandro Manzoni.
Progettato come uno spazio senza tempo per gli amanti del brand, il concetto iniziale di AP House è stato creato in collaborazione con alcuni dei clienti più stimati della Manifattura. Cercando di immaginare come i fondatori del marchio Jules Louis Audemars e Edward Auguste Piguet avrebbero vissuto nel XXI secolo, viaggiando per il mondo e condividendo la loro passione per gli orologi di pregio.
AP House: il debutto proprio a Milano
La prima AP House è stata inaugurata a Milano nel 2017.
Si tratta di uno spazio concettuale situato in via Pietro Verri, che ha rafforzato la presenza della Casa in Italia, un mercato che ha giocato un ruolo fondamentale per l’industria orologiera e per Audemars Piguet in particolare, soprattutto le collezioni Royal Oak e il Royal Oak Offshore. Sette anni dopo il lancio della prima AP House, quindi, Audemars Piguet porta questo concetto di vendita al dettaglio ad un nuovo livello, aprendo uno spazio nel cuore della città per permettere agli appassionati di immergersi nell’universo della maison e offrire loro esperienze personalizzate.
L’AP House Milano è stata progettata in collaborazione con Lissoni & Partners, studio di architettura e interior design con sede a Milano e a New York che unisce un forte senso di rigore e semplicità con una spiccata attenzione ai dettagli, alla coerenza, all’eleganza e all’armonia. Per questo progetto, lo studio si è ispirato all’ambiente naturale della Vallée de Joux, sede di Audemars Piguet, incorporando nel design materiali diversi come il legno, il vetro e il metallo e dando allo spazio un tocco milanese.
La nuova AP House di via Bagutta si estende su 5 piani
Molti sono i richiami alla ricca storia della Casa.
Al piano terra, un pattern modernista che richiama l’iconico motivo guilloché Petite Tapisserie tipico del marchio, che fece il suo debutto con il lancio del Royal Oak nel 1972, immerge gli ospiti nel mondo della Casa. Oltre al tradizionale spazio lounge dell’AP House, dove i visitatori e gli ospiti possono rilassarsi in un’atmosfera familiare, la nuova location comprende un piano espositivo di orologi in cui i segnatempo contemporanei e quelli storici vivono fianco a fianco in un ambiente espositivo futuristico. Lo spazio espositivo è impreziosito da una selezione di mobili vintage e di creazioni di design realizzate da famosi designer milanesi come Osvaldo Borsani, Franco Albini, Ettore Sottsass, Vico Magistretti e Achille Castiglioni.
L’AP House comprende anche un intero piano dedicato alla revisione dei segnatempo, dove i visitatori possono ammirare gli orologiai al lavoro e saperne di più sulla maestria artigianale della Manifattura. I vari piani sono collegati da una scala a chiocciola che ricorda la molla di un orologio. Come cuore dell’edificio, questa scala rappresenta gli inestricabili legami dello spazio tra tradizione e modernità, tra Milano e Le Brassus. Infine, l’AP House vanta un tetto panoramico con una vista mozzafiato a 360° sullo skyline di Milano e sui monumenti storici, tra cui il Castello Sforzesco, la cupola verde della chiesa di San Carlo al Corso e la “Madonnina”, la guglia più alta del Duomo.
Sono 20 le AP House nel mondo
Presenti anche in città come New York, Londra, Barcellona e Tokyo.
“La nuova AP House Milano introduce una prospettiva nuova e lungimirante sul concetto iniziale di AP House, che ha avuto inizio a Milano nel 2017. È un onore aprire la nostra nuova sede in un ambiente così prestigioso e iconico come il Garage Traversi, un luogo che riflette l’impegno di Audemars Piguet nel preservare e valorizzare il savoir-faire locale, passato e presente”, ha dichiarato Andrea Cardillo, Country General Manager Italia di Audemars Piguet. La nuova AP House Milano si aggiunge alle 19 location già esistenti e situate in alcune delle città più importanti del mondo, tra cui Amsterdam, Bangkok, Barcellona, Hong Kong, Londra, Los Angeles, Madrid, Monaco, New York, Shanghai, Tel Aviv, Tokyo e Zurigo.
