Per la stagione 2009-2010 Seiko si lega al mondo dello sci, sponsorizzando il team Max Blardone. Il team prende il nome dallo sciatore italiano che vanta 4 vittorie e ben 18 podi nelle gare di Coppa del Mondo, il solo atleta a non essere mai uscito dal primo gruppo di Gigante nelle ultime 9 stagioni. La sponsorizzazione riguarda il periodo che coincide, oltre che con la coppa del Mondo, anche con le Olimpiadi invernali che si svolgeranno a Vancouver. I componenti del team Max Blardone Sci, oltre alla divisa ufficiale con il logo Seiko, indosseranno un orologio del marchio in tutte le occasioni ufficiali: si tratta di un modello della collezione Sportura, che riassume al meglio l’anima più sportiva della Casa.
